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Entradas con la etiqueta ‘China’

Termina el boom de la importación del vino en China, pero aumenta la importación de vino embotellado español

Como anuncia el Observatorio Español del Mercado del Vino en su artículo “Importaciones  de Vino en China año 2013”, las importaciones de vino en China descendieron en 2013.  Así terminó el pasado año registrándose una caída de un 4,1% en valor y de un 4,4% en volumen de importación de vino.

Si atendemos sólo a las exportaciones españolas de vino embotellado los resultados de 2013 se tradujeron, sin embargo, en cifras positivas. Así el vino envasado con origen español aumentó en valor un 13,6% y un 11,4% en volumen.

No así en el caso del vino a granel. La importación de vino a granel español en China cayó en un 39,4% respecto a los datos del 2012.

Por lo tanto, resulta aparente que la entrada para el vino español ha de ser a través del producto embotellado, con valor añadido.

Destaca especialmente el incremento en la importación china de espumosos, que llegó a un 38% en volumen durante el año pasado. Con respecto a los espumosos españoles esto se tradujo en un espectacular incremento del volumen en un 96,4%.

Otro dato de interés del estudio es que en China sigue siendo dominante el consumo de cerveza. Este supone el 84,4% de las bebidas alcohólicas consumidas, mientras que el vino es sólo el 7,2%.

Por último, el ICEX  España Exportación e Inversiones, en sus estudios sobre las percepciones sobre el vino español por los consumidores chinos ha destacado que esta se ha visto lastrada por los graneles a precio bajo. Sin embargo, como indican los datos anteriores, esta tendencia está cambiando, aunque el conocimiento de las denominaciones de origen españolas sea todavía muy limitado.

Las preferencias de vino de los consumidores chinos

Copa de vino

Copa de vino

El investigador Justin Cohen del Institute for Marketing Science Ehrenberg-Bass de la University of South Australia presentó unos interesantes resultados de una encuesta sobre el mundo del vino en China.

Esta encuesta se realiza sobre una muestra de 913 chinos, urbanitas, de clase media y alta, y de edades comprendidas entre los 18 y los 50 años. De ellos, un 43% viven en Shanghái, 60% son hombres y un 45% gana más de 10.000 yuan mensuales (1.220 euros).

Su conclusión es, como recoge el artículo El vino como medicina de ELMUNDOVINO:

“La principal motivación para beber vino en China es que es bueno para lasalud”, dijo Cohen.

Los dos siguientes motivos más frecuentemente aducidos por los chinos son: “Me ayuda a relajarme” y “crea un ambiente amistoso”.

Finalmente, en cuarto lugar llega lo de “me gusta su sabor”.

Por lo tanto, de acuerdo a estos resultados el consumidor chino no consume vino por su sabor, sino porque lo consideran saludable. Así, que vaya bien con la comida o por la imagen que se tiene de la persona que bebe vino resultan secundarias frente a otras como opiniones sobre que ayudar a dormir o que sea bueno para la piel.

El estudios concluye que el sabor preferido es el tinto, que lo relacionan con los efectos más saludables. Y entre los carácteres asociados a este vino estaría que sea afrutado, final dulce o fuerte.

El estudio también indica que los encuestados asociaban el vino blanco con términos negativos como ácido o astringente. De acuerdo con la opinión de Cohen el problema con el vino blanco estaría en la temperatura: los vinos beben todo caliente, incluso el agua y les cuesta catar el vino blanco por su temperatura baja.

La nueva Ley de Marcas china promete protección a las marcas del vino español

Con la nueva Ley de marcas que entrará en vigor en China a partir de 1 de mayo de 2014, las bodegas de vino españolas dispondrán de maneras más eficientes para proteger sus derechos de marca. Esta nueva ley le permite a la bodega registrar una marca en diferentes clases.

Aunque hasta mayo no entre en vigor la nueva ley de marcas china, resulta recomendable iniciar el proceso de inscripción cuanto antes

Mercado del vino en China

Mercado del vino en China

Dado que el consumidor chino reconoce más facilmente los caracteres en su propio alfabeto, se recomienda transliterar las marcas a caracteres chinos.

Por lo tanto la bodega deberá registrar no solo su marca en caracteres latinos, sino también en la forma en caracteres chinos con la que quiera trabajar en el mercado oriental.

Las bodegas que tienen presencia en el mercado china o que deseen trabajar en él deberán registrar sus marcas

De no registrarse la transliteración , sería posible que un tercero lo hiciera, dificultando la comercialización de la marca en china o aprovechandose de ella, con mayores dificultades para responder legamente. Como se indica en el artículo publicado en VINETUR, se ha cerrado el proceso de registro voluntario de las bodegas. En este periodo las bodegas podían presentarse voluntariamente para la inspección. A partir de este momento se podrá penalizar con un arancel de hasta 5 años a quienes no se hayan registrado en el MOFCOM. Además del Registro de Marcas, una segunda opción eficaz es el la inscripción en aduanas. Esto permite una vigilancia de los productos que están protegidos por derechos de marca.

España duplica las ventas de vino en China

La agencia EFECOM ha publicado estos días unos datos muy positivos en cuanto a la exportación de vinos entre España y China. Exactamente detalla que se vendió un 120% más de vino a Hong Kong (hasta los 12 millones de euros) y un 50% más en China (hasta los 78 millones de euros) durante el pasado año 2011, según ha manifestado Clare Wong, directora del Hong Kong Trade Development Council (HKTDC).

Sin duda se trata de un mercado en auge y lleno de posibilidades para las productoras de vino de nuestro país, ya que se prevé un crecimiento aún mayor en los próximos tres años. Por ejemplo, unos de los datos que ha facilitado el HKTDC, es que se calcula que el consumo de vino en el país asiático sea de 1.260 millones de botellas en el 2013.

Obviamente, se trata de un consumidor que hay que tener mucho en cuenta y que además de ser un gran comprador de productos de lujo, también lo es en productos alimentarios.

Por ello ha apuntado el HKTDC que el próximo mes de agosto pretenden organizar una feria de alimentación en Hong Kong con zonas destinadas únicamente al vino y al aceite de oliva.